先回答问题
一个网站有访问时，怎样判断用户是通过搜索、直接输入，还是其他渠道到达？
先固定同一个网站、统计月份和访问范围。把渠道份额当作估计值，再用搜索可见性和落地页理解搜索部分，避免用一个渠道代表全部业务。
按这几步完成
- 01
先固定比较边界
比较渠道前记录网站、统计月份、设备范围和数据来源。统计期不同，可能造成看起来像渠道变化的差异。
- 02
阅读渠道构成
在报告里查看直接访问、搜索、社交、引荐等渠道的估计份额，并在结论旁保留估计值和可信度。
- 03
打开搜索层
搜索可见性会补充排名关键词、估计搜索访问和落地页。它回答哪些搜索可见，全站报告回答网站整体可能有多大。
- 04
把信号变成问题
搜索份额上升可以引出关键词和落地页复查，直接访问较强可以引出品牌或留存问题。把渠道当作研究线索。
流量来源估计能支持什么
渠道估计可以比较不同网站和月份的公开获客模式，适合决定下一步检查什么，并保留来源、日期和范围。
- 比较同一网站相邻月份。
- 在同一范围下比较一组公开竞品。
- 发现需要继续研究的搜索或引荐问题。
把估计放在边界内理解
渠道构成不能直接揭示私有分析数据、转化率或收入。要和搜索可见性、公开信息及明确的数据日期一起使用，不能写成第一方实测。